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耳機插座Berg Insight預(yù)測大規(guī)模增長為移動定位廣告
根據(jù)一項新的研究報告分析公司Berg洞察力,總額全球?qū)崟r移動基于位置的廣告和營銷(LBA)市場將增長從5.26億年的2012€復(fù)合年增長率(CAGR)65%到65億年的2017€。
這將對應(yīng)于32.8%的移動廣告和營銷。
這意味著基于位置的廣告和營銷將代表大約5%的數(shù)字廣告,或者超過1%的全球總廣告支出所有的媒體。短信,移動搜索和優(yōu)惠券是今天重要的大容量LBA格式。
能夠精確的目標(biāo)潛在客戶使用實時位置是目前的一個最有前途的產(chǎn)品廣告的工具箱。
“關(guān)鍵驅(qū)動因素包括日益普及LBA兩戶外和室內(nèi)定位技術(shù),以及增加消費者接受基于位置的服務(wù)在一般”,安德森說,電信分析師理查德,Berg洞察力。
位置定位結(jié)合其他上下文和行為細(xì)分,大大增強了手機廣告的相關(guān)性。
“主要品牌是目前為止的主要消費國,但LBA也打開了移動信道為當(dāng)?shù)氐男∩倘�。�?dāng)?shù)仄髽I(yè)可以擴展他們的營銷計劃與移動部件,如位置敏感的優(yōu)惠券使用在線自我服務(wù),而大盒子零售商利用企業(yè)解決方案,conquesting LBA戰(zhàn)斗showrooming”,安德森說。
LBA價值鏈仍然是形成和有大量的玩家參與到生態(tài)系統(tǒng)。從價值鏈?zhǔn)欠稚?行業(yè)還沒有達(dá)到成熟,許多不同的角色有關(guān)。
公司的范圍從LBA專家如神韻,Placecast和xAd,磅球員包括Telmap,Waze Telenav和,運營商美國電話電報公司等,SFR和新英國合資我們。有另外一個豐富的位置感知應(yīng)用程序和媒體為地理定位廣告,例子如Foursquare,Shopkick也會和《SCVNGR》。
其他利益相關(guān)者包括優(yōu)惠券和交易提供商包括Vouchercloud,Yowza ! !和COUPIES、搜索解決方案如大喊和尖叫,接近營銷這樣的供應(yīng)商,Proxama NeoMedia主管查斯•和Scanbuy。
許多傳統(tǒng)的移動廣告的球員也活躍在LBA空間,例如年的媒體,Madvertise和Nexage,以及主要的數(shù)字和電信玩家如谷歌、蘋果和Facebook。http://www.zzycbxg.cn
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